一杯牛奶，見證了中國居民消費升級的進程，中國經(jīng)濟發(fā)展水平快速提升的環(huán)境下，消費者對牛奶品質的要求也有了質的提升，消費者愈發(fā)重視健康、品質、環(huán)保等價值。特侖蘇作為高端乳業(yè)品牌之一，針對消費理念、消費需求和消費動機的改變，以“更好”為核心不斷進行創(chuàng)新與升級。

高端品質的再定義

中國乳業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀報告中提到，在消費升級環(huán)境下，大眾對于與生活關聯(lián)的細化需求在乳業(yè)市場已逐步蘇醒。這就對乳業(yè)品牌提出了更高的要求——保證產品高品質的同時，還要有不斷創(chuàng)新的理念。

牛奶的高端品質被定義為，要有專屬牧場，要有優(yōu)質奶牛，要有高標準的原料甄選和生產工藝，要有高比例的優(yōu)質乳蛋白，提升營養(yǎng)水平。此后，隨著大眾需求的不斷細化，特侖蘇又將牛奶品質進一步升級與創(chuàng)新，相繼推出低脂奶、有機奶、谷粒牛奶、嗨MILK牛奶、M-PLUS高蛋白牛奶等，滿足不同細分人群需求。2016年，特侖蘇進行全面品質升級，限定專屬牧場，以更嚴苛要求，孕育出更高的專屬標準：每100毫升牛奶含3.6克優(yōu)質乳蛋白，120毫克原生高鈣，再次定義“更高”標準。隨著特侖蘇品質的不斷升級，行業(yè)對高端奶的定義標準越來越高，越來越細化。

牛奶飲用方式的顛覆

高端牛奶品牌，要堅守“匠心”精神，不只體現(xiàn)在工藝品質上，更體現(xiàn)在每一個產品細節(jié)的不斷創(chuàng)新中。特侖蘇首先顛覆的是牛奶飲用方式。從2018年開始，特侖蘇就開啟了夢幻蓋之路，率先將有機奶進行了夢幻蓋升級，優(yōu)先搶占消費者對于夢幻蓋品類的認知。夢幻蓋升級開啟了牛奶從吸到喝的全新飲用體驗，不僅顛覆了牛奶行業(yè)傳統(tǒng)的吸管飲用形式，打破了開啟后不易攜帶的局限性；還解決了牛奶開啟后無法密封造成的浪費。這樣即使一次性無法飲用完畢也可以密封，便捷攜帶，隨時隨地飲用“營養(yǎng)”，為消費者提供了更多元化的飲用體驗。

2019年，特侖蘇迅速布局，于7月完成純牛奶、嗨MILK 0脂肪牛奶、M-PLUS高蛋白牛奶等產品的夢幻蓋包裝升級上市。通過細分且全面的產品線布局將夢幻飲用體驗從日常營養(yǎng)需求場景擴散至品質、減脂、運動等多元化、更細化的營養(yǎng)需求場景，開啟全新營養(yǎng)時代。

特侖蘇全新升級下，牛奶不僅成為高營養(yǎng)的飲品，更被賦予了“簡單”、“自由”的生活方式形態(tài)，這又為高端品質增加了新一層內涵。

牛奶品質標準的全方位升級

在產品品質不斷升級的基礎上，特侖蘇將品質的理念進行了全方位的擴展。2019年年初，特侖蘇同時啟用陳道明、靳東、張鈞甯、鄧倫四位明星代言，將受眾擴展至更加多元化的細分人群，讓不同年齡代際、生活圈層的特侖蘇消費群體，都能夠追求更好的自我成長，實踐自身的價值。

在代言人的基礎上，特侖蘇進一步根據(jù)品牌的理念，尋找到與之契合的綜藝節(jié)目進行合作。即繼2018年冠名《聲入人心》第一季后，今年，特侖蘇再度冠名《聲入人心》第二季。不僅如此，特侖蘇還深度植入了湖南衛(wèi)視綜藝《向往的生活》第三季。節(jié)目中有機奶夢幻蓋一次次開啟，不斷將產品融入更多飲用場景與創(chuàng)新空間，借助味覺快速搶占消費者心智，牛奶與食物的特色搭配，傳遞著個人理念和創(chuàng)造力的表達。

特侖蘇從代言人選擇、到品牌理念、再到產品本身，升級是持續(xù)、全方位、顛覆性的。從起初提出“更好的成長”，到現(xiàn)在“做更好的自己”，特侖蘇不斷通過“堅守”與“創(chuàng)新”夯實著“更好”標簽?！安皇撬信Ｄ潭冀刑貋鎏K”歷經(jīng)多年，特侖蘇已成長為中國具有代表性的高端牛奶品牌之一，為每一個更好的你，開啟一個新的營養(yǎng)時代。